Hoger in Google komen: negen dingen die bij onze klanten werkten

“Hoe kom ik hoger in Google?” Volgens Ahrefs tikken Nederlanders “hoger in google” zo’n 900 keer per maand in. Het antwoord is minder geheimzinnig dan veel bureaus doen voorkomen. Google legt zelf uit hoe het pagina’s kiest, en de meeste winst zit in dingen die je kunt controleren: is je site snel, beantwoordt je pagina de vraag, kloppen je gegevens en schrijven andere sites over je? Hieronder staan de negen dingen die we bij klanten het vaakst doen. Bij ViMotion, een personal training club in Enschede, leverde dat gemiddeld 12 posities winst op. Ze staan op volgorde. Eerst wat de basis legt, daarna wat je naar boven duwt.

Hoe Google kiest wie bovenaan staat

Google zoekt bij elke zoekvraag de pagina’s die het beste antwoord geven. Daarbij kijkt het naar de inhoud, naar hoe bruikbaar de pagina is en naar hoe betrouwbaar de site overkomt. Voor lokale resultaten, het kaartje met drie bedrijven, noemt Google drie dingen: relevantie (past je profiel bij de zoekvraag), afstand (hoe ver zit je van de zoeker) en bekendheid (hoe bekend is je bedrijf, online en daarbuiten). Reviews horen bij bekendheid.

Je kunt Google niet betalen om hoger in de gewone resultaten te komen. Dat maakt SEO eerlijk, en ook geduldwerk. Wie een plek 1 belooft binnen een maand, verkoopt iets wat niemand kan leveren.

1 en 2: zet Search Console aan en maak je site snel

1. Google Search Console. Dit gratis hulpmiddel van Google laat zien op welke zoekwoorden je getoond wordt, op welke plek en hoe vaak mensen klikken. Je ziet ook welke pagina’s niet in de index staan. Zonder Search Console werk je blind. Zet het aan, voeg je sitemap toe en kijk er elke maand in.

2. Snelheid op een telefoon. De meeste zoekers zitten op hun telefoon. Google meet de ervaring met de Core Web Vitals; volgens web.dev is een pagina goed als het grootste stuk tekst of beeld binnen 2,5 seconde zichtbaar is. Grote foto’s zijn de bekendste rem. Meer technische punten staan in onze checklist voor technische SEO.

3 en 4: één pagina per zoekvraag, met een titel die de vraag noemt

3. Eén pagina per zoekvraag. Een loodgieter met één pagina “Diensten” komt moeilijk hoger op “lekkage dak” en op “cv-ketel vervangen”. Google kiest per zoekvraag de pagina die het meest precies antwoord geeft. Geef elke dienst en elke belangrijke vraag een eigen pagina. Werk je in meerdere plaatsen, maak dan alleen een stadspagina als je daar klanten, projecten of een vestiging hebt waar je iets over kunt vertellen, want een pagina die alleen in plaatsnaam verschilt, helpt je niet.

4. Een titel die de vraag noemt. De titel is wat mensen in de zoekresultaten zien. Zet het zoekwoord vooraan en maak duidelijk wat de lezer krijgt, zoals “Cv-ketel vervangen in Hengelo: prijzen en werkwijze”. Houd hem onder de 60 tekens, anders knipt Google hem af. Google past titels soms zelf aan; hoe beter je titel bij de inhoud past, hoe kleiner die kans.

5: zet het antwoord bovenaan

Iemand die zoekt op “wat kost een dakkapel” wil een bedrag zien, liefst meteen. Een pagina die drie alinea’s nodig heeft voordat er een prijs komt, verliest die bezoeker aan de concurrent die het bedrag wel in de eerste zin noemt, met wat er bij die prijs inbegrepen is. Zet het antwoord daarom in de eerste alinea, met je prijs, je werkgebied of je levertijd erin.

Dat helpt dubbel. Google gebruikt zulke korte antwoorden in zijn AI-overzichten, en ChatGPT neemt ze over. Op al onze eigen pagina’s staat daarom bovenaan een blok “Kort antwoord”, zoals hierboven op deze pagina. Hoe je zulke teksten schrijft, lees je bij SEO-teksten laten schrijven.

6 en 7: een compleet Bedrijfsprofiel en reviews

6. Je Google Bedrijfsprofiel. Bij zoekvragen met een plaatsnaam staat het kaartje vaak boven de gewone resultaten. Vul je profiel helemaal in: de juiste hoofdcategorie, je diensten, openingstijden, foto’s en een beschrijving. Hoe je dat stap voor stap doet, staat in Google Bedrijfsprofiel optimaliseren.

7. Reviews. Op 6 november 2026 bekeken we de top 4 in Google Maps in Hengelo voor drie soorten bedrijven. Zo zag dat eruit:

Reviews tellen dus mee, maar Google kijkt ook naar afstand en naar hoe goed je profiel bij de zoekvraag past. Bij de kappers stond een zaak met 20 reviews boven een met 77. Vraag tevreden klanten om een review, reageer op elke review en kies je categorie bewust, want de top 4 bij “installateur” gebruikte vier verschillende hoofdcategorieën, van loodgieter tot airco.

8: zorg dat andere sites over je schrijven

Een link van een andere website is voor Google een aanbeveling. Eén artikel op een regionale nieuwssite of een vakblad weegt zwaarder dan tien links van onbekende sites. Bij Nextivate, een domoticabedrijf uit Rijssen, was dit precies wat ontbrak: de site klopte, maar er stonden weinig sterke vermeldingen op andere websites. Na gerichte linkbuilding hadden ze in drie maanden 75% betere posities in Google. “Backlinks werken nog steeds, in Google én in ChatGPT,” schreef directeur Kees de Vries.

Vraag bij elke link: zou ik deze vermelding ook willen hebben als Google niet bestond? Een artikel in de regionale krant brengt ook zonder Google nieuwe klanten. Koop geen pakketten met honderden links. Google noemt het kopen van links om je positie te beïnvloeden linkspam. Welke links wel werken, lees je op onze pagina over linkbuilding.

9: geef het tijd en meet elke maand

SEO werkt in maanden. Bij onze klanten zien we de eerste verbeteringen meestal na twee tot drie maanden, en structurele groei na een half jaar, als techniek, teksten en links tegelijk worden aangepakt. BEET. Mondzorg in Hengelo steeg 27 posities in Google nadat de nieuwe praktijknaam overal klopte. ViMotion won gemiddeld 12 posities. “Dankzij Harundo krijgen we gemiddeld 4 nieuwe lidmaatschappen per maand,” zegt directeur Freek Lodeweges.

Meet elke maand dezelfde zoekwoorden en kijk vooral naar wat het oplevert: aanvragen en telefoontjes. Een stijging op een zoekwoord waar niemand op koopt, is leuk maar levert weinig op.

Wat níet werkt om hoger in Google te komen

Het zoekwoord overal herhalen. Google wil teksten die voor mensen zijn geschreven. Een tekst die in elke zin “dakdekker Hengelo” zegt, werkt averechts.

Honderd bijna dezelfde stadspagina’s. Pagina’s die alleen in plaatsnaam verschillen, ziet Google als dunne inhoud.

Een bureau dat plek 1 garandeert. Google bepaalt de volgorde. Wie garanties geeft, gebruikt vaak trucs die bij de volgende update tegen je werken.

Een nieuwe website zonder doorverwijzingen. Bij een nieuwe site veranderen vaak de adressen van je pagina’s. Zonder 301-redirects van oud naar nieuw verlies je de posities en links die je in de loop der jaren had opgebouwd.

Veelgestelde vragen over hoger in Google komen

Hoger in Google: begin bij de basis

Zet Search Console aan, maak je site snel, geef elke vraag een pagina met het antwoord bovenaan, maak je Bedrijfsprofiel compleet en zorg dat andere sites over je schrijven. Meet daarna elke maand. Wil je weten welke van de negen bij jou het meeste oplevert? De gratis SEO-scan laat binnen een week zien waar je staat in Google, Google Maps en ChatGPT. Liever dat wij het werk doen? Een abonnement begint bij € 299 per maand. Koen Bakker schreef in zijn Google-review over ons team: “Professionele club waar nog mensen werken met verstand van zaken.”

Ton HeerzeEigenaar van Harundo en jouw vaste aanspreekpunt. Ruim 25 jaar ervaring met online vindbaarheid, eerst in Google en nu ook in AI. Vragen? info@harundo.nl LinkedIn