“Hoe komen we hoger in ChatGPT?” Die vraag krijgen we bij Harundo bijna elke week, meestal van een ondernemer die net zijn eigen bedrijfsnaam heeft opgezocht. In Google is hoger duidelijk: plek 3 is beter dan plek 8. ChatGPT werkt anders. Stel je dezelfde vraag drie keer, dan krijg je drie keer een iets ander rijtje. Hieronder lees je wat hoger in ChatGPT dan wél betekent, waar ChatGPT per soort vraag kijkt, en wat het bij onze klanten opleverde. Ook onze eigen fouten komen langs.
Hoger in ChatGPT betekent vaker, eerder en met een link genoemd worden, want een vaste plek 1 bestaat er niet. In onze test van 6 november 2026 linkte ChatGPT bij lokale vragen alle bedrijven naar Google Maps en bij prijsvragen naar prijspagina’s. Begin dus bij de bron die ChatGPT voor jouw soort vraag gebruikt.
Een vaste ranglijst bestaat niet
ChatGPT stelt elk antwoord opnieuw samen. Welke bedrijven erin komen, hangt af van de precieze vraag, het moment en of ChatGPT op internet zoekt. Hoger komen betekent dus drie dingen: vaker genoemd worden als je de vraag een paar keer stelt, eerder in het rijtje staan, en met een link genoemd worden.
Hoe weinig vanzelf gaat, zagen we bij onszelf. Op 6 november 2026 stelden we ChatGPT zes vragen over bureaus, prijzen en GEO, en Harundo werd bij geen enkele vraag genoemd. Op de vraag “Wat is Harundo?” antwoordde ChatGPT met het plantengeslacht riet. En bij “Wat kost Harundo per maand?” noemde ChatGPT prijzen die al maanden niet meer op onze site staan. Ook voor een GEO-bureau begint het dus bij de basis.
Per soort vraag kijkt ChatGPT ergens anders
In ons onderzoek keken we bij elk antwoord waar de links naartoe gingen. Het verschil per vraagtype was groot:
| Soort vraag | Voorbeeld | Waar ChatGPT naar linkte |
|---|---|---|
| Lokaal | Welke installateur in Hengelo raad je aan? | Alle zes bedrijven naar Google Maps |
| Prijs | Wat kost GEO-optimalisatie per maand? | Prijspagina’s van bureaus en een vergelijkingsartikel |
| “Beste” | Beste bureau voor generative engine optimization? | Alle acht bureaus naar Google Maps |
| Met afkorting | Beste GEO-bureau van Nederland? | Geen links; ChatGPT dacht aan geo-informatie |
Wil je hoger komen bij lokale vragen, dan is je Google Bedrijfsprofiel de eerste plek om te werken. Bij prijsvragen is dat een pagina met een concrete prijs in de titel.
ChatGPT wil hapklare antwoorden
“AI-modellen willen gewoon hapklare antwoorden hebben,” zei Ton Heerze, eigenaar van Harundo, in Tubantia. Dat zie je terug in wat ChatGPT overneemt: een korte zin bovenaan een pagina die de vraag letterlijk beantwoordt, met plaats, prijs of termijn erin. Een pagina die pas in de vierde alinea ter zake komt, wordt zelden geciteerd.
Hapklaar betekent ook: overal hetzelfde. Onze eigen oude prijzen in ChatGPT laten zien wat er gebeurt als ergens nog een verouderde versie rondzwerft. Controleer dus je prijzen, openingstijden en adres op je site, in je Bedrijfsprofiel, op LinkedIn en in gidsen, en zet een datum bij gegevens die kunnen veranderen. Een llms.txt-bestand helpt daarbij als samenvatting, al is niet bewezen dat ChatGPT het leest.
Genoemd worden op andere sites
ChatGPT gelooft je eigen website niet op je woord. Het noemt vaker bedrijven waar andere sites over schrijven: nieuwssites, vakbladen, vergelijkingen en reviewplatforms. Bij Nextivate, een domoticabedrijf uit Rijssen, was dat precies het gat. De site zelf klopte wel. Er stonden alleen weinig sterke vermeldingen op andere websites. “Backlinks werken nog steeds, in Google én in ChatGPT,” schreef directeur Kees de Vries. “Dankzij Harundo zijn we in drie maanden 45% beter vindbaar in ChatGPT en 75% beter in Google.”
Welke soort vermelding bij jouw doel past, staat in onze tabel met soorten links en waarvoor ze werken. Voor ChatGPT tellen vergelijkingsartikelen extra: in onze prijstest haalde ChatGPT twee van de zeven prijzen niet bij het bureau zelf, maar uit zo’n vergelijking.
Zo meet je of je hoger komt
Eén keer je bedrijfsnaam intikken zegt weinig. Wij meten bij klanten elke maand met een vaste set vragen die hun klanten stellen, zonder bedrijfsnaam erin. Stel elke vraag een paar keer, noteer of je genoemd wordt, op welke plek en met welke link. Vergelijk dat over drie maanden, niet per dag.
Bij BEET. Mondzorg in Hengelo groeide de zichtbaarheid in ChatGPT zo met ruim 200%, nadat de nieuwe praktijknaam overal was bijgewerkt. Directeur Peter Kramer: “Harundo heeft ons echt op de kaart gezet: de AI-kaart.” (Een nieuwe naam is trouwens een veelvoorkomende oorzaak: ChatGPT kent dan alleen de oude.)
Veelgestelde vragen
Kan ik betalen om hoger in ChatGPT te komen?
Niet in het antwoord zelf. Sinds 24 augustus 2026 kun je in Nederland wel adverteren in ChatGPT, maar die advertentie staat onder het antwoord, met het label gesponsord.
Hoe lang duurt het voordat ChatGPT mij vaker noemt?
Reken op 3 tot 6 maanden. Bij Nextivate werd ChatGPT in drie maanden 45% vaker zichtbaar, na gerichte linkbuilding.
Is hoog in Google hetzelfde als hoog in ChatGPT?
Nee, maar het hangt samen. ChatGPT leest websites met een eigen crawler en verwijst bij lokale vragen naar Google Maps. Wie in Google en Maps goed staat, heeft een voorsprong.
Manipuleert een GEO-bureau ChatGPT?
Nee. Je zorgt dat de informatie over je bedrijf klopt, vindbaar is en op meer plekken staat. Wat ChatGPT ermee doet, bepaalt ChatGPT zelf.
Begin bij je eigen vraag
Zoek uit welke vragen jouw klanten aan ChatGPT stellen en waar ChatGPT dan kijkt: in Google Maps, op prijspagina’s of in vergelijkingen. Werk daar eerst aan. Meet daarna elke maand met dezelfde vragen. Met de gratis AI-check zie je hoe ChatGPT nu over jouw bedrijf praat; een vast abonnement voor GEO en SEO begint bij € 299 per maand.
- Eigen test met ChatGPT via de API, zes vragen, 6 november 2026
- Eigen test met ChatGPT, vragen over Harundo, 6 november 2026
- OpenAI, documentatie over OAI-SearchBot
- Tubantia, interview met Ton Heerze, 17 oktober 2026
