GEO of SEO? Zeven misverstanden die je geld kosten

"SEO is dood." "GEO is gewoon SEO met een nieuw etiket." "Voor AI moet je anders schrijven." Wie zich verdiept in vindbaarheid in ChatGPT, hoort het allemaal. Sommige uitspraken kloppen half, andere helemaal niet. En dat is jammer, want wie het verschil tussen GEO en SEO verkeerd begrijpt, stopt tijd en geld in de verkeerde dingen. In dit artikel zetten we de zeven meest gehoorde misverstanden op een rij. Per misverstand lees je wat er wél klopt, met cijfers uit onderzoek. Aan het eind weet je precies wat GEO en SEO van elkaar onderscheidt, waar ze overlappen en hoe je ze slim combineert.

GEO en SEO: het verschil in één tabel

SEO (zoekmachineoptimalisatie) draait om een hoge positie in de zoekresultaten van Google. GEO (generative engine optimization) draait om genoemd worden in de antwoorden van AI-assistenten, zoals ChatGPT, Gemini en de AI-overzichten in Google. Het doel verschilt, de basis is grotendeels dezelfde. Soms hoor je ook AEO (answer engine optimization); dat is in de praktijk bijna hetzelfde als GEO, zie AEO uitgelegd.

Misverstand 1: "SEO is dood door AI"

Dat klopt niet. Google is nog steeds de grootste zoekmachine, en ook de AI-overzichten van Google worden gebouwd op de gewone zoekindex. In een onderzoek van Pew Research Center uit 2025 toonde Google bij ongeveer 18 procent van de zoekopdrachten een AI-samenvatting. Bij de overige 82 procent zag de zoeker gewoon de vertrouwde lijst.

Wat wel verandert: als er een samenvatting staat, klikken mensen minder. Pew zag het aandeel klikken op een gewoon resultaat dalen van 15 naar 8 procent. SEO is dus niet dood, maar het levert bij sommige vragen minder bezoekers op. Daarom is GEO een aanvulling, geen vervanging.

Bovendien kiezen AI-assistenten hun bronnen vaak uit websites die al goed vindbaar zijn. Wie zijn SEO laat versloffen, wordt dus ook minder snel genoemd in AI. De twee hangen meer samen dan veel mensen denken.

Misverstand 2: "GEO is gewoon SEO met een nieuw etiket"

Half waar. De basis overlapt: een snelle, goed gebouwde website met duidelijke inhoud helpt allebei. Maar sommige SEO-gewoontes werken in AI niet. Het bekendste voorbeeld: een zoekwoord zo vaak mogelijk herhalen. In de Princeton-studie naar generative engine optimization leverde dat nauwelijks of geen extra zichtbaarheid op.

Wat in die studie wel werkte: cijfers toevoegen, betrouwbare bronnen noemen en citaten van experts opnemen. Daarmee werd een tekst tot 40 procent zichtbaarder in AI-antwoorden. GEO vraagt dus om een andere manier van schrijven, niet alleen om een ander etiket. Meer daarover lees je in onze gids GEO-optimalisatie.

Misverstand 3: "Voor AI moet je voor robots schrijven"

Juist niet. Wat AI-assistenten het makkelijkst overnemen, is precies wat mensen ook prettig lezen: een kort antwoord bovenaan, gewone woorden en concrete feiten. "Wij leveren maatwerkoplossingen voor uw digitale uitdagingen" zegt een AI niets. "Wij bouwen webshops voor bakkers in Twente, vanaf 2.500 euro" wel.

Schrijven voor AI is dus vooral duidelijk schrijven. Wie zijn teksten gaat volproppen met termen, wordt slechter leesbaar voor mensen en niet beter vindbaar in AI.

Een handige test: lees je eerste alinea hardop voor aan iemand die je bedrijf niet kent. Weet die persoon daarna wat je doet, voor wie en waar? Dan kan een AI-assistent het ook. Blijft het vaag, dan geldt dat voor de AI net zo goed. Begin daarom elke pagina met het antwoord, en bewaar de uitleg en de nuance voor daarna.

Misverstand 4: "Een plek in ChatGPT kun je kopen"

Niet in het antwoord zelf. Sinds augustus 2026 kun je in Nederland wel adverteren in ChatGPT, maar die advertenties staan gelabeld als gesponsord onder het antwoord. Volgens OpenAI hebben ze geen invloed op wat ChatGPT antwoordt. Bovendien zien alleen gebruikers met een gratis account of het Go-abonnement ze.

Wil je in het antwoord zelf genoemd worden, dan moet je dat verdienen met goede informatie en een sterke reputatie. Adverteren en GEO kunnen elkaar wel versterken. Hoe dat werkt, lees je op onze pagina over ChatGPT adverterenAI-bot check.

Misverstand 5: "Links doen er niet meer toe"

Ze doen er misschien wel meer toe dan ooit, alleen om een andere reden. Een AI-assistent wil weten of je een betrouwbare partij bent. Dat leidt hij niet alleen af uit je eigen website, maar ook uit wat anderen over je schrijven: nieuwssites, vakbladen, brancheorganisaties en reviewsites.

Een vermelding op een relevante nieuwssite telt dus twee keer: als link voor Google en als bewijs voor AI. Het gaat daarbij om kwaliteit, niet om aantallen. Honderd links van onbekende sites zeggen een AI weinig; één artikel op een vakwebsite in jouw branche zegt veel. Ook reviews op onafhankelijke platforms en een volledig ingevuld Google Bedrijfsprofiel helpen AI om te bepalen of je te vertrouwen bent. Lees meer over onze aanpak bij linkbuilding.

Misverstand 6: "GEO kun je niet meten"

Lastiger dan SEO, maar zeker niet onmogelijk. Een AI-antwoord is elke keer net anders, dus naar één positie kijken heeft geen zin. Werk daarom met een vaste set klantvragen die je elke maand opnieuw stelt aan dezelfde AI-assistenten.

Noteer per vraag of je genoemd wordt, naast wie en welke bron de AI gebruikt. Na een paar maanden zie je een duidelijke trend. Kijk daarnaast in je statistieken of er bezoekers binnenkomen via chatgpt.com of perplexity.ai, en vraag nieuwe klanten hoe ze je gevonden hebben. Hoe je zelf begint, lees je in de GEO-audit van 30 minuten.

Misverstand 7: "Je moet kiezen tussen GEO en SEO"

Dat hoeft niet, en het is ook niet slim. Een sterke website, duidelijke antwoorden en goede vermeldingen werken voor allebei. Wie alleen op AI inzet, mist de bezoekers die nog gewoon googelen; wie alleen op Google let, mist de klanten die het aan ChatGPT vragen. Zo combineer je GEO en SEO in vijf stappen:

1. Begin bij je klantvragen. Die vragen zijn zowel zoekwoorden voor Google als prompts voor ChatGPT.
2. Geef elk antwoord een eigen plek. Een pagina of blog per vraag, met het antwoord in de eerste zinnen.
3. Maak je site technisch leesbaar. Voor Google én voor AI-crawlers; zie AI SEO: de technische checklist.
4. Bouw aan vermeldingen. Relevante links en artikelen op andere websites.
5. Meet beide. Posities in Google en zichtbaarheid in AI, elke maand.

Wat dit betekent voor jou

Gooi je SEO niet weg, en laat je ook niet bang maken door wie roept dat alles anders wordt. De basis blijft hetzelfde: een goede website met duidelijke informatie. Wat erbij komt, is aandacht voor hoe AI-assistenten je zien. Schrijf concreter, noem cijfers en bronnen, zorg dat je gegevens overal kloppen en bouw aan vermeldingen op andere sites. Meet daarna niet alleen je posities in Google, maar ook hoe vaak AI je noemt. Zo heb je met één aanpak twee kanalen te pakken.

Veelgestelde vragen over GEO en SEO

Conclusie: GEO en SEO zijn geen concurrenten

GEO en SEO hebben een ander doel: genoemd worden in een AI-antwoord tegenover hoog staan in een lijst. Maar ze delen hetzelfde fundament. Wie de zeven misverstanden kent, voorkomt dat hij geld uitgeeft aan trucs die niet werken. Begin bij je klantvragen, schrijf concreet en meet allebei. Wil je weten hoe jouw bedrijf er nu voor staat in ChatGPT én Google? Doe de gratis AI-check.

Doe de gratis AI-check

Ton HeerzeEigenaar van Harundo en jouw vaste aanspreekpunt. Ruim 25 jaar ervaring met online vindbaarheid, eerst in Google en nu ook in AI. Vragen? info@harundo.nl LinkedIn