Weet jij wat ChatGPT antwoordt als iemand vraagt naar het beste bedrijf in jouw vak en jouw stad? De meeste ondernemers hebben geen idee. Toch kun je dat in een half uur zelf uitzoeken. Een GEO-audit klinkt ingewikkeld, maar is eigenlijk een gestructureerde steekproef: je stelt de vragen die je klanten stellen en noteert wat AI antwoordt. In dit artikel neem ik je stap voor stap mee, in drie blokken van tien minuten. Je hebt alleen een browser en een notitieblok of spreadsheet nodig. Aan het eind weet je hoe zichtbaar je bent in AI en waar je eerste verbeterpunten liggen.
Een GEO-audit meet hoe vaak AI-assistenten je bedrijf noemen. Zelf doen kan in 30 minuten: stel tien klantvragen aan ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google, noteer per antwoord of je genoemd wordt en wie wel, en check daarna je robots.txt, homepage en bedrijfsgegevens. Herhaal het elke maand.
Wat is een GEO-audit?
Een GEO-audit is een check van je AI-zichtbaarheid: hoe vaak en hoe word je genoemd door AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini, Perplexity en de AI-overzichten van Google? En als je niet genoemd wordt: wie dan wel, en waarom?
Een uitgebreide audit van een specialist kijkt ook naar techniek, inhoud en vermeldingen op andere sites. Maar de kern kun je zelf doen. Belangrijk om te weten: AI-antwoorden verschillen per keer en per gebruiker. Eén vraag één keer stellen zegt dus weinig. Juist daarom werk je met een vaste set vragen.
Het doel van de audit is niet om één perfecte score te halen, maar om een nulmeting te hebben. Pas als je weet waar je nu staat, kun je zien of je maatregelen effect hebben.
Minuut 0-10: stel tien klantvragen aan AI
Schrijf tien vragen op die je klanten echt stellen. Mix verschillende soorten vragen, zoals in deze tabel:
| Soort vraag | Voorbeeld (installateur uit Hengelo) |
|---|---|
| Wie is de beste… | "Wie is een goede installateur in Hengelo?" |
| Vergelijken | "Welke installateur in Twente is goed voor bedrijfspanden?" |
| Probleem | "Mijn cv-ketel lekt, wie kan dat vandaag maken in Hengelo?" |
| Prijs | "Wat kost een nieuwe cv-ketel inclusief installatie in Twente?" |
| Je eigen naam | "Wat weet je over [jouw bedrijfsnaam] uit Hengelo?" |
Stel elke vraag aan ChatGPT, Gemini en Perplexity, en zoek hem ook op in Google om te zien of er een AI-overzicht verschijnt. Gebruik bij voorkeur een privévenster of een account zonder geschiedenis, zodat eerdere gesprekken het antwoord niet kleuren.
Minuut 10-20: noteer wat je ziet
Maak per vraag en per AI-assistent een korte notitie. Houd het simpel en gebruik voor elke vraag dezelfde opzet; vier dingen zijn genoeg:
- Genoemd? Ja of nee.
- Op welke plek? Als eerste, tweede, of ergens in een lijstje.
- Klopt het? Zijn je diensten, plaats en gegevens juist beschreven?
- Wie wel? Welke concurrenten worden genoemd, en welke bronnen of websites gebruikt de AI?
Tel daarna op: bij hoeveel van de veertig antwoorden (tien vragen, vier AI-assistenten) word je genoemd? Dat getal is je startpunt.
Een fictief voorbeeld: een installateur uit Hengelo wordt bij 9 van de 40 antwoorden genoemd, vooral bij vragen met zijn eigen plaatsnaam. Bij prijsvragen en vragen over Twente noemt de AI steeds dezelfde twee concurrenten, met een regionale nieuwssite als bron. Dan weet je meteen waar je kansen liggen: prijsinformatie op je site en een vermelding in de regionale media.
Minuut 20-30: check je eigen website
Nu weet je wat AI zegt. Kijk in de laatste tien minuten of het aan je website ligt. Open jouwbedrijf.nl/robots.txt en controleer of AI-crawlers zoals OAI-SearchBot niet geblokkeerd worden. Staat er op je homepage in één zin wat je doet, voor wie en waar? Heb je een pagina met veelgestelde vragen? En staan je adres en telefoonnummer overal hetzelfde, op je site, je Google Bedrijfsprofiel en reviewsites?
Wil je dieper op de techniek ingaan, gebruik dan de checklist uit ons artikel AI SEO: kan een AI-zoekmachine jouw website wel lezen?.
Zo lees je de uitkomst
Je wordt bijna nergens genoemd. Begin bij de basis: duidelijke informatie over wie je bent en wat je doet, en een technisch leesbare site.
Je wordt genoemd, maar met fouten. Er staan ergens online verouderde of verkeerde gegevens. Zoek die op en verbeter ze.
Concurrenten worden steeds genoemd, jij niet. Kijk welke bronnen de AI noemt. Vaak zijn dat nieuwssites, vakbladen of reviewsites. Daar wil jij ook staan; dat bouw je op met linkbuilding.
Je wordt vaak genoemd. Mooi. Herhaal de audit elke maand met dezelfde vragen, zodat je ziet of het zo blijft. Concurrenten zitten ook niet stil.
Wat dit betekent voor jou
Een eigen GEO-audit kost je een half uur en levert een eerlijk beeld op van je AI-zichtbaarheid. Bewaar je vragen en je scorekaart, en herhaal de audit elke maand. Eén meting zegt weinig, een reeks metingen veel. Zie je na een paar maanden geen vooruitgang, of ontbreekt de tijd om het bij te houden, dan kun je het uitbesteden. Lees dan eerst welke tien vragen je een GEO-bureau stelt.
Veelgestelde vragen over een GEO-audit
Hoe vaak moet ik een GEO-audit doen?
Elke maand, met dezelfde vragen. Omdat AI-antwoorden per keer verschillen, zegt alleen een reeks metingen echt iets.
Waarom geeft ChatGPT steeds een ander antwoord?
AI-assistenten formuleren elk antwoord opnieuw. Daardoor kunnen de genoemde bedrijven per keer en per gebruiker verschillen.
Welke AI-assistenten moet ik checken?
In elk geval ChatGPT en de AI-overzichten van Google. Gemini en Perplexity zijn een goede aanvulling.
Wat is het verschil met de gratis AI-check van Harundo?
Bij de AI-check stellen wij de vragen, maken we een overzicht en bespreken we persoonlijk de uitkomst en de kansen.
Conclusie: meten is weten, ook in AI
Met een GEO-audit van 30 minuten zie je of ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google je noemen, wie het wel worden en wat er aan je website schort. Stel tien klantvragen, noteer vier dingen per antwoord en check je site. Herhaal het elke maand. Liever dat wij meekijken? Doe de gratis AI-check.
- OpenAI, documentatie over OAI-SearchBot
- Google Nederland, AI-overzichten in het Nederlands (mei 2025)
- Aggarwal e.a., “GEO: Generative Engine Optimization”, KDD 2024
- Pew Research Center, klikgedrag bij AI-samenvattingen (juli 2025)
