Je kent adverteren in Google al jaren. Sinds eind augustus 2026 kan er iets nieuws bij: ChatGPT adverteren. OpenAI toont nu ook in Nederland advertenties in ChatGPT, onder het antwoord dat iemand krijgt. Zo bereik je klanten op het moment dat ze om advies vragen. Maar hoe werkt het, wie ziet die advertenties en wat kost een klik? En is betalen voor zichtbaarheid slim, of kun je beter zorgen dat ChatGPT je uit zichzelf noemt? Op deze pagina lees je hoe adverteren in ChatGPT werkt, wat het kost, hoe je start en hoe je het combineert met GEO. Nuchter: wat er nu bekend is en waar je op moet letten.
Adverteren in ChatGPT kan sinds 24 augustus 2026 in Nederland. Je advertentie verschijnt gelabeld als gesponsord onder het antwoord, alleen bij gebruikers met een gratis account of Go-abonnement. Je betaalt per klik of per duizend vertoningen, zonder minimumbudget. Advertenties veranderen het antwoord zelf niet: daarvoor heb je GEO nodig.
Wat is adverteren in ChatGPT?
Adverteren in ChatGPT betekent dat je als bedrijf betaalt om een advertentie te tonen in ChatGPT. Die advertentie staat niet ín het antwoord, maar eronder, in een apart vak met het label "gesponsord". Stelt iemand bijvoorbeeld een vraag over een stedentrip, dan kan daar een hotel adverteren.
OpenAI begon in januari 2026 met testen in de Verenigde Staten. Na zes maanden volgde Europa. Volgens ITdaily en Bright zijn de advertenties sinds de week van 24 augustus 2026 actief in 31 Europese landen, waaronder Nederland en België.
Niet iedereen ziet advertenties: alleen gebruikers met een gratis account of het Go-abonnement. Wie betaalt voor Plus, Pro, Business of Enterprise, ziet ze niet. Adverteerders beheren hun campagnes in de OpenAI Ads Manager.
Waarom ChatGPT adverteren nu telt
Steeds meer mensen stellen hun vraag niet meer alleen aan Google, maar ook aan ChatGPT. Ook bedrijven omarmen AI snel. Volgens het CBS gebruikte in 2025 ongeveer één op de zes Nederlandse bedrijven AI, twee keer zoveel als in 2023. Bij bedrijven met 50 tot 250 werknemers steeg dat aandeel van 20 naar 45 procent.
Voor adverteerders verandert er daardoor iets. Wie een vraag aan ChatGPT stelt, zit vaak al in de oriëntatiefase: welk bureau, welke installateur, welk product. Een advertentie op dat moment kan precies goed vallen.
Ook de drempel is flink gezakt. In de testfase moest een adverteerder volgens Blog du Modérateur nog 200.000 dollar toezeggen. Sinds 31 augustus 2026 is er in Europa een self-service omgeving zonder minimumbudget, en dus ook ruimte voor het mkb.
Tegelijk is het een jong kanaal, met nog weinig Nederlandse cijfers over resultaten.
Hoe werken ChatGPT-advertenties?
Een ChatGPT-advertentie verschijnt onderaan het antwoord, alleen als er een advertentie is die bij het gesprek past. Ze is altijd gelabeld als gesponsord en staat visueel los van de tekst van ChatGPT.
De targeting werkt anders dan bij Google. Je kiest geen zoekwoorden, maar beschrijft welke gesprekken je wilt bereiken. In Europa kijkt OpenAI daarbij naar het huidige gesprek en beperkte contextinformatie, niet naar eerdere chats of het geheugen van de gebruiker.
OpenAI heeft een paar vaste regels. Advertenties beïnvloeden het antwoord niet. Gesprekken blijven privé: adverteerders zien ze niet en OpenAI verkoopt geen gebruikersgegevens. Gebruikers onder de 18 zien geen advertenties. En rond gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, mentale gezondheid en politiek worden geen advertenties getoond. Gebruikers kunnen gepersonaliseerde advertenties ook uitzetten.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Je bepaalt zelf je budget. In de self-service omgeving geldt geen minimum. Je kiest tussen twee manieren van betalen: per duizend vertoningen (CPM) of per klik (CPC). Volgens Blog du Modérateur kiezen de meeste adverteerders voor klikken of geoptimaliseerd bieden, met een klikprijs die in de markt rond de 3 tot 5 dollar ligt. Dat is een schatting; je werkelijke prijs hangt af van je branche en de concurrentie.
Zo verhoudt adverteren in ChatGPT zich tot GEO en Google Ads:
| ChatGPT Ads | GEO (organisch in AI) | Google Ads | |
|---|---|---|---|
| Waar zichtbaar | Onder het antwoord in ChatGPT, gelabeld als gesponsord | In het antwoord van ChatGPT en andere AI-assistenten | Boven en onder de zoekresultaten in Google |
| Betaalmodel | Per 1.000 vertoningen (CPM) of per klik (CPC) | Geen betaling per klik; je investeert in inhoud en autoriteit | Vooral per klik (CPC) |
| Doelgroep | Gebruikers met een gratis account of Go-abonnement | Alle gebruikers van AI-assistenten | Iedereen die in Google zoekt |
| Targeting | Op de context van het gesprek | Op hoe goed je informatie aansluit bij de vraag | Op zoekwoorden |
| Effect als je stopt | Zichtbaarheid stopt direct | Opgebouwde zichtbaarheid blijft grotendeels | Zichtbaarheid stopt direct |
Het grootste verschil zit in de laatste rij: een advertentie werkt zolang je betaalt, wat je met GEO opbouwt blijft werken.
Zo start je met ChatGPT Ads
Wil je zelf aan de slag met adverteren in ChatGPT? Volg dan deze stappen:
- Bepaal je doel. Wil je aanvragen, verkopen of naamsbekendheid? Dat bepaalt of je op klikken (CPC) of vertoningen (CPM) biedt.
- Maak een account aan via ads.openai.com, laat je bedrijf verifiëren en voeg een betaalmethode toe.
- Controleer of je branche is toegestaan. OpenAI laat alleen goedgekeurde categorieën toe en beoordeelt elke advertentie.
- Zet meting klaar met de OpenAI-pixel of de Conversions API, zodat je ziet wat een klik oplevert.
- Bouw je campagne op in drie lagen: campagne, advertentiegroep en advertentie. Beschrijf per groep welke gesprekken je wilt bereiken.
- Maak een landingspagina die past bij de vraag. Iemand die ChatGPT om advies vroeg, wil direct een duidelijk antwoord en een prijs zien.
- Start klein en stuur bij. Begin met een dagbudget dat je wilt testen en beoordeel na twee tot vier weken de kosten per aanvraag.
Kijk vooraf ook hoe je er organisch voor staat. Op onze pagina over vindbaar worden in ChatGPT lees je hoe dat werkt.
Adverteren én organisch genoemd worden in ChatGPT
Een advertentie staat onder het antwoord. Maar de meeste aandacht gaat naar het antwoord zelf. Of jouw bedrijf daarin genoemd wordt, kun je niet kopen. Dat bepaalt ChatGPT op basis van de informatie die het online vindt en begrijpt. Daar draait GEO om: generative engine optimization.
Wil je hoger in ChatGPT komen, dan heb je dus twee routes. Met advertenties koop je zichtbaarheid onder het antwoord. Met GEO vergroot je de kans dat je in het antwoord zelf staat. De twee versterken elkaar: een advertentie werkt beter als je website de vraag ook goed beantwoordt, en je merk wordt sneller herkend als het al vaker genoemd wordt.
Voor GEO tellen vooral een duidelijke website, korte antwoorden op echte klantvragen, structured data en vermeldingen op betrouwbare websites. Die vermeldingen bouw je onder meer op met linkbuilding. Lees ook wat AI-vindbaarheid precies is.
Veelgemaakte fouten en zo meet je resultaat
Adverteren in ChatGPT is nieuw, en dat zie je terug in de fouten die bedrijven maken:
Een Google-advertentie kopiëren. In ChatGPT reageer je op een gesprek, niet op een zoekwoord. Sluit aan op de vraag.
Sturen naar je homepage. Iemand die om advies vroeg, wil direct het antwoord zien. Stuur naar een pagina die precies die vraag behandelt.
Niet meten. Zonder pixel of Conversions API weet je niet wat een klik oplevert. Er is nog geen directe CRM-koppeling, dus de toewijzing is minder precies dan bij Google.
Alleen adverteren. Wie stopt met betalen, verdwijnt. Combineer het met GEO, zodat je ook organisch zichtbaar blijft.
Meet minimaal de klikprijs, de kosten per aanvraag en het aantal aanvragen per maand, en vergelijk dat met je andere kanalen. Kijk daarnaast hoe vaak ChatGPT je organisch noemt.
Wat dit betekent voor jou
ChatGPT adverteren is een serieuze nieuwe optie, ook voor het mkb: zonder minimumbudget kun je klein testen. Maar de targeting is beperkt, de meting nog niet perfect en niet elke branche mag adverteren. Begin daarom met een helder doel, een passende landingspagina en een testbudget. Zorg er tegelijk voor dat ChatGPT je ook zonder advertentie vindt en begrijpt. Dat blijft, ook als je stopt met betalen. Bekijk onze abonnementen als je die basis structureel wilt opbouwen.
Veelgestelde vragen over adverteren in ChatGPT
Kan ik als Nederlands bedrijf adverteren in ChatGPT?
Ja. Sinds eind augustus 2026 draaien ChatGPT-advertenties in 31 Europese landen, waaronder Nederland. Je start via ads.openai.com. Niet elke branche is toegestaan; OpenAI keurt advertenties eerst goed.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Er is geen minimumbudget. Je betaalt per duizend vertoningen (CPM) of per klik (CPC). De klikprijs wordt geschat op 3 tot 5 dollar; dat is een indicatie, geen vaste prijs.
Wie ziet de advertenties in ChatGPT?
Alleen gebruikers met een gratis account of het Go-abonnement, vanaf 18 jaar. Rond gezondheid, mentale gezondheid en politiek verschijnen geen advertenties.
Beïnvloeden advertenties de antwoorden van ChatGPT?
Volgens OpenAI niet. Advertenties staan gelabeld onder het antwoord. Wil je in het antwoord zelf genoemd worden, dan werk je aan GEO.
Zien adverteerders mijn gesprekken?
Nee. Gesprekken blijven privé en OpenAI verkoopt geen gegevens aan adverteerders. OpenAI gebruikt het huidige gesprek wel zelf om een passende advertentie te kiezen.
Wat is beter: adverteren in ChatGPT of GEO?
Ze vullen elkaar aan. Adverteren geeft direct zichtbaarheid zolang je betaalt; GEO bouwt blijvend aan de kans dat ChatGPT je zelf noemt. Voor het mkb is GEO meestal de basis.
Conclusie: adverteren in ChatGPT, met GEO als basis
Adverteren in ChatGPT kan nu ook in Nederland, met advertenties onder het antwoord bij gebruikers met een gratis account of Go-abonnement. Je betaalt per klik of per vertoning en kunt zonder minimum beginnen. Maar een advertentie verandert niet wat ChatGPT over je zegt. Wil je ook in het antwoord zelf staan, dan heb je GEO nodig. Benieuwd hoe ChatGPT nu over jouw bedrijf praat? Doe de gratis AI-check, dan weet je waar je staat.
- OpenAI, aankondiging advertenties in ChatGPT (januari 2026), via Techlicious
- ITdaily, “ChatGPT will show ads in Belgium starting next week” (19 augustus 2026)
- Bright, “ChatGPT krijgt reclame in Nederland” (19 augustus 2026)
- VRT NWS, “Advertenties op ChatGPT” (21 augustus 2026)
- Blog du Modérateur, “L’Ads Manager de ChatGPT disponible en libre-service” (1 september 2026)
- Digiday, “OpenAI expands Ads Manager to U.K., adds CPC” (19 juni 2026)
- CBS, gebruik van AI door bedrijven (december 2025)
