Technische SEO: de checklist, en de fouten op onze eigen site

Een SEO-bureau met fouten in zijn eigen website? Ja. Toen we in november 2026 onze site door de test voor uitgebreide resultaten van Google haalden, kregen we “Ongeldige datum/tijd” bij onze blogs en een kritieke fout bij onze vacatures. Niemand zag het, behalve Google. Zo gaat het met technische SEO: het werk onder de motorkap, dat je pas merkt als het misgaat. Volgens Ahrefs zoeken Nederlanders elke maand zo’n 1.400 keer op “technische seo”. Hieronder vind je de punten die we bij elke klant nalopen, met wat we op onze eigen site tegenkwamen en wat AI-crawlers ervan merken.

Wat technische SEO is

Technische SEO gaat over de vraag of zoekmachines je site kunnen bereiken, lezen en snel laden. Het staat los van wat er in je teksten staat. Bezoekers zien het niet. De beste dienstpagina van Twente levert niets op als Google hem niet in de index heeft, of als hij op een telefoon zes seconden laadt en de bezoeker allang is weggeklikt.

Sinds ChatGPT en andere AI-assistenten op internet zoeken, kijken er meer bezoekers onder de motorkap. Die hebben hun eigen crawlers, met eigen namen. In Tubantia vertelde Ton Heerze dat veel websites zonder het te weten de bots van AI-assistenten blokkeren, en zichzelf daarmee buitenspel zetten. Een technische check gaat dus over Google én over AI.

Crawlen en indexeren: kan Google je vinden?

Begin bij robots.txt, het bestand dat zoekmachines vertelt waar ze niet mogen kijken. Eén verkeerde regel, zoals “Disallow: /”, sluit je hele site af. Controleer dat als eerste. Daarna komt de sitemap, de lijst met alle pagina’s die je in Google wilt hebben.

In die sitemap staat per pagina een datum: lastmod, de laatste wijziging. Google zegt dat het die datum alleen gebruikt als hij consequent klopt. Veel websites zetten bij elke update de datum van vandaag bij alle pagina’s, ook bij pagina’s waar geen letter aan veranderd is, en dan negeert Google die datum. Wij deden het anders: we lieten een script per pagina uitzoeken wanneer de zichtbare tekst echt voor het laatst veranderde, en zetten die datum in de sitemap.

Controleer daarna in Google Search Console welke pagina’s in de index staan. Het rapport over pagina-indexering laat zien welke pagina’s Google heeft gevonden maar niet opgenomen, en waarom. Wil je dat Bing nieuwe pagina’s sneller ziet, dan kun je ze melden via IndexNow. Daarvoor zet je een sleutelbestand op je site; dat hebben we deze maand ook gedaan.

Snelheid en mobiel: de Core Web Vitals

Google meet de gebruikservaring met drie cijfers, de Core Web Vitals. De grenzen staan op web.dev:

De grootste winst zit meestal in afbeeldingen: te groot, verkeerd formaat of zonder breedte en hoogte, waardoor de pagina verspringt. Lettertypes zijn een tweede bekende rem. Meet ook verder dan je homepage: een dienstpagina met een grote foto bovenaan is vaak trager, en juist via die pagina komen klanten uit Google binnen. Op onze eigen lijst staat nog de overstap naar het kleinere woff2-formaat voor lettertypes; dat pakt Ruben op.

Mobiel testen hoort erbij. Brede tabellen zijn een klassieker: op een telefoon moet je dan opzij scrollen. Op onze site veranderen tabellen op een smal scherm daarom in kaartjes, zoals je hierboven kunt zien als je deze pagina op je telefoon leest.

Structured data: kleine fout, groot gevolg

Structured data is code die Google vertelt wat er op een pagina staat: een artikel, een vacature, een bedrijf met openingstijden. Klopt die code, dan kan Google je pagina tonen met extra’s, zoals een vacature in Google voor banen.

Bij ons ging het op twee plekken mis. Onze blogs hadden een publicatiedatum zonder tijd en tijdzone, en dat keurde de test af als ongeldig. Een datum als 2026-11-10T09:00:00+01:00 loste het op. Bij de vacatures verwees het veld voor de werkgever alleen naar een ander stuk code, en dat was voor Google niet genoeg: een kritieke fout, waardoor de vacatures geen rich result konden krijgen. Met naam en website van de organisatie in het veld zelf was het opgelost. Twee kleine fouten, allebei onzichtbaar voor bezoekers.

Test je eigen pagina’s met de test voor uitgebreide resultaten van Google. Meer voorbeelden staan in onze checklist voor structured data.

Redirects en URL’s

Verhuis je een pagina, dan stuur je de oude URL door naar de nieuwe met een 301-redirect. Het gaat mis als bezoekers en Google eerst van www naar het adres zonder www worden gestuurd, dan naar https en pas daarna naar de nieuwe pagina. Zo’n keten kost tijd.

Ook dat kwamen we bij onszelf tegen. Op onze oude site stonden pagina’s als /google-ads/google-display/, waarop we nog steeds in Google stonden. In het .htaccess-bestand zetten we de doorverwijzingen voor die oude adressen vóór de regel die www-adressen doorstuurt naar harundo.nl zonder www. Nu gaat een oude link in één stap naar de juiste pagina. Gebruik verder korte, leesbare URL’s, zoals /technische-seo, en kies per pagina één vaste versie met een canonical-tag. Kijk na een verhuizing in Search Console of oude adressen nog fouten geven.

AI-crawlers: de bots die checklists vergeten

OpenAI gebruikt verschillende crawlers. OAI-SearchBot zoekt pagina’s voor de zoekfunctie van ChatGPT. GPTBot verzamelt teksten om modellen te trainen. ChatGPT-User bezoekt een pagina als een gebruiker daarom vraagt. Wie GPTBot blokkeert, verdwijnt daarmee niet uit ChatGPT; wie OAI-SearchBot blokkeert, wel uit de zoekresultaten van ChatGPT.

Controleer dus je robots.txt op de namen van deze bots. Ook een firewall of een beveiligingsdienst van je hostingbedrijf blokkeert soms AI-crawlers, zonder dat je dat zelf ooit hebt ingesteld of ergens ziet staan. Met onze gratis AI-bot check zie je binnen een paar seconden welke bots je site kunnen lezen. Een llms.txt-bestand kun je erbij zetten als samenvatting van je site, al is niet bewezen dat AI-assistenten het lezen.

De checklist voor technische SEO

1. robots.txt blokkeert geen belangrijke pagina’s, Googlebot of OAI-SearchBot.
2. Sitemap bevat alle pagina’s die je in Google wilt, met kloppende wijzigingsdatums.
3. Search Console staat aan en het indexeringsrapport toont geen onverwachte uitsluitingen.
4. LCP blijft onder 2,5 seconde op een telefoon.
5. INP blijft onder 200 milliseconden en CLS op 0,1 of lager.
6. Mobiel: geen horizontaal scrollen, knoppen groot genoeg om te tikken.
7. Structured data geeft geen fouten in de test voor uitgebreide resultaten.
8. Redirects gaan in één stap, zonder ketens of lussen.
9. Eén versie per pagina: https, met of zonder www, en een canonical-tag.
10. AI-crawlers zijn welkom, gecontroleerd met een AI-bot check.

Veelgestelde vragen over technische SEO

Technische SEO: controleer het, ook als alles goed lijkt

Onze eigen fouten zag geen bezoeker, alleen Google. Dat maakt technische SEO verraderlijk. Loop de tien punten hierboven na, of laat het ons doen. In de gratis SEO-scan kijken we of Google en ChatGPT je pagina’s kunnen lezen, en in een abonnement vanaf € 299 per maand lossen we het ook op. Klanten merken het verschil vooral in hoe weinig ze er zelf mee bezig zijn. Tijmen Heil schreef in een Google-review: “Ton en zijn team heeft ons volledig ontzorgd!”

Ton HeerzeEigenaar van Harundo en jouw vaste aanspreekpunt. Ruim 25 jaar ervaring met online vindbaarheid, eerst in Google en nu ook in AI. Vragen? info@harundo.nl LinkedIn