Een mens ziet op je website meteen dat je een bakkerij in Hengelo bent, open van maandag tot zaterdag. Een computer moet dat uit losse stukjes tekst halen. Structured data maakt het makkelijk: een stukje code dat in een vaste vorm vertelt wie je bent en wat je doet. In Nederland wordt er ongeveer 480 keer per maand gezocht op “structured data”, vaak door ondernemers die horen dat het belangrijk is voor AI. Klopt dat? Deels. In deze blog lees je wat structured data wel en niet doet, en je checkt je eigen site met zeven punten. Per punt geef je jezelf 0, 1 of 2 punten. Aan het eind weet je precies waar je staat.
Structured data, ook schema of gestructureerde gegevens genoemd, is code op je website die in een vast formaat vertelt wie je bent, wat je aanbiedt en waar je zit. Google zegt dat er geen speciale schema nodig is voor AI-functies, maar raadt wel aan dat structured data klopt met de zichtbare tekst. Het helpt zoekmachines en AI je bedrijf correct te begrijpen en te koppelen.
Wat is structured data?
Structured data is extra informatie in de code van je pagina, volgens de afspraken van schema.org. Zoekmachines als Google en Bing gebruiken die afspraken. Er zijn honderden typen: Organization voor een bedrijf, LocalBusiness voor een zaak met adres, Product voor een product, FAQPage voor veelgestelde vragen en Article voor een blog.
Bezoekers zien er niets van. De code staat meestal in een apart blok, in het formaat JSON-LD. Zoekmachines lezen het en weten dan zeker dat “074-1234567” je telefoonnummer is en geen bestelnummer.
Helpt structured data voor AI?
Laten we eerlijk zijn: Google zegt in zijn documentatie dat er geen speciale schema-markup nodig is om in AI Overviews of AI-modus te komen. Structured data is dus geen toegangskaartje. Wel raadt Google aan om ervoor te zorgen dat je structured data klopt met de zichtbare tekst. Microsoft zei in 2025 dat schema helpt om de inhoud van pagina’s te begrijpen voor Copilot.
In de praktijk zien wij vooral één groot voordeel: duidelijkheid over je entiteit. Met de juiste code koppel je je website aan je LinkedIn, Kiyoh, Google Bedrijfsprofiel en Wikidata. Zo weten zoekmachines en AI dat het allemaal over hetzelfde bedrijf gaat. Dat voorkomt verwarring met naamgenoten, en dat is voor AI-antwoorden goud waard.
De checklist: geef je site een score
Open je homepage en een dienstpagina in de Test voor rich results van Google. Scoor dan elk punt: 0 = ontbreekt, 1 = deels, 2 = goed.
| Punt | Wat je controleert | Score |
|---|---|---|
| 1. Organisatie | Organization of LocalBusiness op de homepage, met naam, logo en url | 0 / 1 / 2 |
| 2. Contact en adres | Adres, telefoon en openingstijden, precies gelijk aan je Google Bedrijfsprofiel | 0 / 1 / 2 |
| 3. sameAs-links | Links naar je profielen: LinkedIn, Kiyoh, Google Maps, Wikidata | 0 / 1 / 2 |
| 4. Diensten of producten | Service of Product op de belangrijkste pagina’s | 0 / 1 / 2 |
| 5. FAQ | FAQPage alleen waar de vragen zichtbaar op de pagina staan | 0 / 1 / 2 |
| 6. Artikelen | Article met auteur en datum op blogs | 0 / 1 / 2 |
| 7. Geen fouten | Geen fouten of waarschuwingen in de test en in Search Console | 0 / 1 / 2 |
12 tot 14 punten: prima op orde. 7 tot 11: de basis staat, maar je laat kansen liggen. 0 tot 6: hier is snel winst te halen.
Voorbeeldcode voor een lokaal bedrijf
Zo ziet structured data eruit voor een (fictieve) bakkerij. Je kunt het als voorbeeld gebruiken; vervang alle gegevens door je eigen, echte informatie.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Bakery",
"name": "Bakkerij Jansen",
"url": "https://www.bakkerijjansen.nl",
"telephone": "+31 74 123 4567",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Marktstraat 1",
"postalCode": "7551 AA",
"addressLocality": "Hengelo",
"addressCountry": "NL"
},
"openingHours": "Mo-Sa 07:00-18:00",
"sameAs": [
"https://www.linkedin.com/company/...",
"https://www.wikidata.org/wiki/..."
]
}
</script>Plak zo’n blok in de head van je homepage, of laat je websitebouwer het doen. Werk je met WordPress, dan regelen plug-ins als Yoast of Rank Math een groot deel. Controleer daarna altijd of de gegevens kloppen.
Valkuilen bij structured data
Gegevens die niet kloppen. Een ander telefoonnummer in de code dan op de pagina zorgt juist voor twijfel. Google wil dat de code overeenkomt met wat bezoekers zien.
FAQ-code zonder zichtbare FAQ. Vragen in de code die nergens op de pagina staan, zijn tegen de richtlijnen.
Alles op één pagina. Tien typen code op je homepage maakt niets duidelijker. Zet per pagina alleen de code die bij die pagina hoort: diensten op de dienstpagina, artikelen op de blog.
Eén keer instellen en vergeten. Verhuis je, of veranderen je openingstijden, pas dan ook je structured data aan.
Wat dit betekent voor jou
Structured data is geen wondermiddel, maar wel een goedkope en duurzame basis. Het maakt je bedrijf eenduidig voor Google, Bing en AI-assistenten. Begin met punt 1 tot en met 3 van de checklist: organisatie, contactgegevens en sameAs-links. Dat is in een uur geregeld en levert de meeste duidelijkheid op. Bij de abonnementen van Harundo hoort dit bij het GEO-fundament in de eerste maand. Meer over de techniek lees je in AI SEO.
Veelgestelde vragen over structured data
Is structured data nodig om in ChatGPT te komen?
Nee, het is geen voorwaarde. Het helpt wel om je bedrijfsgegevens eenduidig te maken, zodat zoekmachines en AI-systemen je niet verwarren met een ander bedrijf.
Welk formaat moet ik gebruiken?
Google raadt JSON-LD aan: een los blok code in je pagina dat niets aan de zichtbare tekst verandert. Dat is ook het makkelijkst te onderhouden.
Hoe test ik mijn structured data?
Met de Test voor rich results van Google en de Schema Markup Validator van schema.org. Search Console toont ook fouten per type.
Voegt mijn websitesysteem structured data automatisch toe?
Vaak deels. WordPress-plug-ins als Yoast en Rank Math en webshopsystemen als Shopify voegen basiscode toe. Controleer wel of je bedrijfsgegevens, sameAs-links en diensten er compleet en juist in staan.
Conclusie
Structured data vertelt zoekmachines en AI in een vaste vorm wie je bent. Het is geen voorwaarde voor AI-antwoorden, maar wel een sterke basis voor een duidelijke entiteit. Scoor je site met de checklist, begin bij je bedrijfsgegevens en houd alles gelijk aan wat bezoekers zien. Wil je dat wij meekijken? Doe de gratis AI-check.
- Google Search Central, “AI features and your website”
- Google Search Central, algemene richtlijnen voor gestructureerde gegevens
- Schema.org, documentatie LocalBusiness en Organization
- Microsoft Bing, uitspraak over schema en Copilot op SMX München (maart 2025)
