De meeste SEO-strategieën die we voorbij zien komen, zijn lijsten met zoekwoorden. Dat is een begin. Een strategie kiest. Welke zoekwoorden pak je eerst, met welke pagina, en welke laat je bewust liggen? Op 10 november 2026 maakten we die keuzes voor onze eigen site, met cijfers uit Ahrefs. Daarom kunnen we je hieronder precies laten zien hoe het gaat, inclusief de zoekwoorden met veel zoekers waar we toch niet aan beginnen. Volgens Ahrefs zoeken Nederlanders elke maand zo’n 1.200 keer op “seo strategie”, meestal ondernemers die willen weten waar ze moeten beginnen. Dit is ons antwoord, in zes stappen.
Een goede SEO-strategie begint bij je doel en de vragen van je klanten, kiest dan zoekwoorden met genoeg zoekers en weinig concurrentie, geeft elk onderwerp één pagina en meet elke maand. Voor onze eigen site kozen we zo voor “seo uitbesteden” (3.000 zoekopdrachten per maand, moeilijkheid 11 bij Ahrefs) in plaats van het zwaardere “seo bureau”.
Stap 1: bepaal wat SEO moet opleveren
Zonder doel kun je niet kiezen. Wil je meer offerteaanvragen, meer telefoontjes uit je eigen regio of meer verkopen in je webshop? Elk doel leidt naar andere zoekwoorden. Een installateur die vooral warmtepompen wil verkopen, kiest andere zoekwoorden dan een collega die zijn agenda wil vullen met onderhoudsbeurten, ook al zitten ze in dezelfde straat.
Ons eigen doel is helder: meer ondernemers die een abonnement nemen of de gratis scan aanvragen. Dat betekent dat we vooral gevonden willen worden op zoekwoorden van mensen die iets willen laten doen, zoals “seo uitbesteden”. Een zoekwoord als “seo tips” trekt veel meer bezoekers, maar die willen het meestal zelf doen. Ook die bezoekers zijn welkom, alleen staan ze lager op de lijst.
Schrijf je doel op in één zin. “Meer aanvragen voor dakkapellen uit Hengelo en Borne” is een betere basis dan “hoger in Google”.
Stap 2: verzamel de vragen van je klanten
Voordat je een zoekwoordtool opent, schrijf je op wat klanten je vragen. Aan de telefoon, in de mail, in offerteaanvragen en in reviews. Die vragen zijn de woorden waarmee ze ook zoeken, in Google en in ChatGPT. Schrijf ze letterlijk op. “Wat kost een nieuwe cv-ketel inclusief installatie?” zegt meer over wat iemand wil dan het vakwoord dat jij zelf zou gebruiken.
Heb je Google Search Console, kijk dan ook in het rapport Prestaties. Daar zie je op welke zoekopdrachten je nu al getoond wordt, vaak ergens op plek 10 tot 20, en juist daar liggen de snelste kansen.
Die lijst levert vaak de beste onderwerpen op. In Tubantia gaf Ton Heerze ondernemers de tip om een pagina met veelgestelde vragen te maken, met korte antwoorden. Volgens hem heeft het grootste deel van de bedrijven zo’n pagina nog niet, terwijl AI-assistenten er juist graag hun antwoorden uit halen.
Bij ons kwam uit die lijst bijvoorbeeld de vraag “Hoe kom ik hoger in ChatGPT?”. Daar hebben we een eigen artikel over geschreven.
Stap 3: kies zoekwoorden met genoeg zoekers en weinig concurrentie
Nu komt de zoekwoordtool. Voor elk zoekwoord kijk je naar twee cijfers: hoeveel mensen er per maand op zoeken, en hoe moeilijk het is om in de top 10 te komen. Ahrefs noemt dat laatste keyword difficulty, een schaal van 0 tot 100. Dit waren onze cijfers op 10 november 2026:
| Zoekwoord | Zoekers per maand | Moeilijkheid | Onze keuze |
|---|---|---|---|
| seo bureau | 3.900 | 55 | Later; zware concurrentie |
| seo uitbesteden | 3.000 | 11 | Eigen pagina, eerste keus |
| seo specialist | 3.500 | 5 | Mee op de pagina SEO uitbesteden |
| seo scan | 900 | 35 | Eigen pagina met gratis scan |
| seo teksten laten schrijven | 900 | 1 | Eigen dienstpagina |
| google ads bureau | 1.200 | 5 | Laten liggen; bieden we niet aan |
| seo bureau amsterdam | 700 | 1 | Laten liggen; geen vestiging daar |
Let op de laatste twee. Veel zoekers en weinig concurrentie, en toch doen we het niet. Een pagina voor een dienst die je niet levert, of voor een stad waar je niets te zoeken hebt, levert de verkeerde bezoekers op. En een stadspagina zonder lokale binding ziet Google als dunne inhoud.
Kijk tot slot naar wat Google nu laat zien. Staan er bij een zoekwoord vooral tools, dan wil de zoeker een tool. Bij “seo scan” zagen we bovenaan vooral gratis scanners; daarom maakten we een pagina waar je de scan kunt aanvragen, in plaats van een artikel over scannen.
Stap 4: geef elk onderwerp één pagina
Hebben twee pagina’s op je site hetzelfde onderwerp, dan moet Google kiezen. Het noemt dat dubbele content en kiest zelf één versie, op basis van signalen als links, de canonical-tag en welke pagina het meest compleet is. Vaak is dat niet de pagina die jij had bedoeld.
Daarom kozen we bij twee zoekwoordgroepen voor samenvoegen. “Hoger in ChatGPT” en “hoog in ChatGPT” beantwoorden we in één artikel. En voor “geo optimalisatie bureau Hengelo” en “… Twente” maakten we geen nieuwe blogs, omdat we al sterke pagina’s voor Hengelo en Twente hadden. Die pagina’s kregen een extra stuk over GEO-optimalisatie.
Maak voor jezelf een eenvoudige lijst: per zoekwoord één adres op je site. Staat een zoekwoord al op een pagina, verbeter dan die pagina in plaats van een nieuwe te maken. Twijfel je? Kies de pagina die al het best scoort, voeg de inhoud van de andere erbij en stuur het oude adres door naar het nieuwe, zodat bezoekers en links niet verloren gaan.
Stap 5: maak de pagina’s en zorg voor links
Een pagina die rankt, beantwoordt de vraag bovenaan, in gewone taal, met je eigen gegevens. Dus je prijs, je werkgebied, je werkwijze en liefst een uitspraak van een klant. Lees hoe we dat aanpakken bij SEO-teksten laten schrijven.
Daarna moeten andere sites over je schrijven. Bij Nextivate, een domoticabedrijf uit Rijssen, was dat het ontbrekende stuk: de site klopte, maar er stonden weinig sterke vermeldingen op andere websites, en na gerichte linkbuilding kregen ze in drie maanden 75% betere posities in Google en werden ze 45% vaker getoond in ChatGPT. Directeur Kees de Vries: “Backlinks werken nog steeds, in Google én in ChatGPT.”
Plan het in een volgorde die je kunt volhouden. Een pagina per maand, goed gemaakt, doet meer dan tien pagina’s in één week die daarna niemand meer bijwerkt.
Stap 6: meet elke maand, in Google én in AI
Kijk elke maand naar je posities op de gekozen zoekwoorden, het aantal klikken in Google Search Console en, belangrijker nog, het aantal aanvragen.
Meet ook buiten Google. Bijna een kwart van de Nederlanders van 12 jaar en ouder gebruikte in 2024 AI-programma’s zoals ChatGPT, volgens het CBS. Stel daarom elke maand dezelfde klantvragen aan ChatGPT, zonder je bedrijfsnaam erin, en noteer of je genoemd wordt, op welke plek in het rijtje en met welke link. Wij doen dat voor klanten met een vaste set vragen, en het resultaat staat in hun maandrapport.
Bijsturen hoort erbij. Stijgt een pagina niet na drie maanden, kijk dan of de vraag goed beantwoord wordt en of er links naar de pagina wijzen. Tim Scholten van Infix Personeelsmakelaar schreef in een Google-review over die manier van werken: “Duidelijke communicatie, deskundig advies en een prettige samenwerking.”
Veelgestelde vragen over een SEO-strategie
Wat is een SEO-strategie?
Een plan dat vastlegt op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden, met welke pagina’s, in welke volgorde en hoe je meet of het werkt.
Hoe lang duurt het voordat een SEO-strategie resultaat geeft?
Reken op drie tot zes maanden voor de eerste duidelijke stijging. Kies je zoekwoorden met weinig concurrentie en heeft je site al wat links van andere websites, dan zie je vaak binnen een paar maanden de eerste pagina’s stijgen.
Wat is keyword difficulty?
Een schatting van Ahrefs van hoe moeilijk het is om in de top 10 van Google te komen, op een schaal van 0 tot 100. Andere tools hebben een eigen schaal.
Moet ik voor elke plaats een pagina maken?
Alleen voor plaatsen waar je echt werkt en iets eigens over te vertellen hebt. Pagina’s die alleen in plaatsnaam verschillen, helpen je niet.
Hoort ChatGPT bij een SEO-strategie?
Ja. ChatGPT gebruikt websites als bron. Meet daarom naast je posities in Google ook of AI-assistenten je noemen bij de vragen van je klanten.
Je SEO-strategie in één A4
Een SEO-strategie past op één A4: je doel in één zin, de vragen van je klanten, een tabel met zoekwoorden en je keuze per zoekwoord, één pagina per onderwerp en een vaste maandelijkse meting. Begin klein en kies eerst de zoekwoorden met genoeg zoekers en weinig concurrentie. Wil je hulp bij het kiezen? Met de gratis SEO-scan zie je waar je nu staat, en in een abonnement vanaf € 299 per maand maken we de strategie samen en voeren we hem uit.
- Ahrefs Keywords Explorer, zoekvolume en keyword difficulty Nederland (10 november 2026)
- Ahrefs, uitleg over keyword difficulty
- Google Search Central, SEO-starterhandleiding
- Google Search Central, dubbele content en canonieke URL’s
- CBS, gebruik van AI-programma’s zoals ChatGPT (3 september 2024)
- Tubantia, interview met Ton Heerze (17 oktober 2026)
