Wat er dit jaar veranderde in AI-zoeken, en wat jij ermee moet

Een jaar geleden was ChatGPT voor veel ondernemers nog iets om eens mee te spelen. Inmiddels is AI-zoeken gewoon onderdeel van hoe klanten bedrijven vinden. Google bouwde AI in zijn zoekmachine, ChatGPT kreeg advertenties, en voor het eerst kun je meten hoe vaak AI jouw website noemt. Er gebeurde zoveel dat het lastig is om bij te houden wat er écht toe doet. Daarom zet ik de tien belangrijkste ontwikkelingen van de afgelopen twaalf maanden op een rij. Per ontwikkeling lees je wat er gebeurde en, belangrijker, wat jij ermee moet. Ik heb de lijst bewust beperkt tot wat relevant is voor mkb-bedrijven in Nederland.

De tijdlijn: tien ontwikkelingen

1. 8 oktober 2025Google AI-modus komt naar Nederland

   Google zet een tabblad AI-modus in de zoekmachine, ook in het Nederlands. Het beantwoordt vragen met een AI-antwoord en bronlinks.

   Wat jij ermee moet: zorg dat je pagina’s korte, concrete antwoorden geven. Lees onze gids over Google AI-modus.
2. Januari 2026Google kondigt afrekenen via AI aan

   Met het Universal Commerce Protocol wil Google dat klanten kunnen kopen in AI-modus en de Gemini-app, eerst bij Amerikaanse winkels.

   Wat jij ermee moet: als webshop je productdata compleet maken. Zie agentic commerce.
3. Begin 2026Bing laat AI-citaties zien

   Bing Webmaster Tools krijgt een AI Performance-rapport: hoe vaak je site als bron wordt genoemd in Copilot en Bing-samenvattingen.

   Wat jij ermee moet: meld je site aan bij Bing Webmaster Tools; het is gratis extra inzicht.
4. Maart 2026OpenAI stopt met kopen in ChatGPT

   Instant Checkout verdwijnt na zes maanden. ChatGPT richt zich weer op producten vinden; afrekenen gaat terug naar de webshop.

   Wat jij ermee moet: blijf vooral werken aan gevonden worden. Daar zit de waarde.
5. Juni 2026Google: llms.txt helpt niet bij AI-zoeken

   John Mueller zegt dat AI-systemen een bestand dat een site over zichzelf schrijft niet kunnen gebruiken om sites te onderscheiden.

   Wat jij ermee moet: llms.txt is een extraatje, geen strategie. Lees llms.txt uitgelegd.
6. 9 augustus 2026OpenAI stopt met de Atlas-browser

   De AI-browser van OpenAI verdwijnt na ruim negen maanden. De functies gaan op in ChatGPT zelf.

   Wat jij ermee moet: niets. Het laat vooral zien dat niet elke nieuwe AI-tool blijft. Focus op de grote kanalen.
7. 18-21 augustus 2026Derde spam-update van het jaar

   Google voert opnieuw zijn spamregels strenger door. Sites die op grote schaal pagina’s zonder echte waarde maken, verliezen zichtbaarheid.

   Wat jij ermee moet: geen honderden AI-pagina’s in bulk. Minder, maar beter.
8. Eind augustus 2026Advertenties in ChatGPT, ook in Nederland

   OpenAI start met advertenties in 31 Europese landen, voor gebruikers met een gratis of goedkoop abonnement.

   Wat jij ermee moet: overweeg een test. Lees adverteren in ChatGPT.
9. 31 augustus 2026Search Console toont AI-vertoningen

   Elke website krijgt een rapport dat laat zien hoe vaak links naar je site in AI-overzichten en AI-modus zijn getoond. Plus een knop om je site uit die AI-functies te halen.

   Wat jij ermee moet: kijk deze maand in Search Console, onder Prestaties. Laat de AI-knop uit.
10. Oktober 2026AI-overzicht bij meer dan 80 procent van de zoekopdrachten

    Meerdere meetbureaus melden dat het overgrote deel van de Google-zoekopdrachten een AI-overzicht toont. Volgens SE Ranking geldt dat in de VS ook voor 82,5 procent van de zoekopdrachten op een merknaam.

    Wat jij ermee moet: zoek op je eigen bedrijfsnaam en lees wat Google AI over je zegt. Klopt het?

Zoektermen die groeien in Nederland

Je ziet de verandering ook aan waar Nederlanders op zoeken. Een selectie, gemeten met Google Ads-gegevens via DataForSEO:

Aantallen zijn zoekopdrachten per maand in Nederland. Opvallend is dat de interesse in AI-modus ruim verdubbelde. Mensen zoeken uit wat het is, en gaan het daarna gebruiken. Dat maakt het zinvol om daar nu op in te spelen.

Wat dit betekent voor jou

Drie lessen uit dit jaar. Eén: Google blijft de belangrijkste plek, maar het antwoord bovenaan is steeds vaker AI. Goede SEO plus duidelijke antwoorden is de combinatie die werkt. Twee: AI-vindbaarheid is meetbaar geworden. Kijk in Search Console en Bing Webmaster Tools, en test zelf je belangrijkste klantvragen. Drie: niet elke nieuwe tool of afkorting verdient je aandacht. Atlas verdween, Instant Checkout ook. Investeer in wat blijft: een sterke website, een duidelijk bedrijfsprofiel en vermeldingen op betrouwbare sites. Wil je weten hoe wij dat aanpakken? Bekijk onze abonnementen.

Veelgestelde vragen

Conclusie

AI-zoeken groeide het afgelopen jaar van experiment naar dagelijkse praktijk. Google AI-modus, AI-overzichten en ChatGPT bepalen steeds vaker welke bedrijven klanten als eerste zien. Het goede nieuws: je kunt het nu meten en sturen. Begin met kijken wat AI vandaag over jouw bedrijf zegt. Doe de gratis AI-check, dan laten we het je zien.

Ton HeerzeEigenaar van Harundo en jouw vaste aanspreekpunt. Ruim 25 jaar ervaring met online vindbaarheid, eerst in Google en nu ook in AI. Vragen? info@harundo.nl LinkedIn